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MADRID (Reuters) - La cadena de supermercados alemana Lidl continúa siendo la que más crece en España, arañando terreno al líder indiscutible del sector, Mercadona, y al segundo operador nacional, DIA, que mantienen su cuota de mercado al arrebatar clientes a las tiendas tradicionales de alimentación especializada.
Hasta septiembre, Lidl aumentó en 0,5 puntos su cuota hasta el 4 por ciento, en un mercado que ha caído un 1,1 por ciento en valor, debido a que la mejora de la situación económica ha empujado a los compradores a gastar más en bares y restaurantes, a la par que la población se ha estancado, según datos de la consultora Kantar World Panel publicados el miércoles.
En el mismo periodo, Mercadona y DIA han mejorado ambas su cuota de mercado 0,1 puntos a un 23 y 8,7 por ciento, respectivamente, gracias al impulso que el primero ha introducido al sector de los frescos y la incorporación de formatos como La Plaza por parte del segundo, con más surtido, productos de higiene y perfumería, en un formato que imita a un mercado tradicional.
"Lidl capta cuota de todos los modelos pero los frescos permiten a Mercadona y DIA seguir creciendo", dijo en rueda de prensa Florencio García, director de la división de Retail & Petrol de Kantar Worldpanel.
Según Kantar, la pelea de los distribuidores se centra en captar las pequeñas compras diarias, donde se concentra en gran medida la compra de frescos, en detrimento del pequeño comercio especialista que sigue suponiendo el 30 por ciento del total del mercado, una peculiaridad del modelo español.
En paralelo, casi todos los operadores se han lanzado a posicionarse en el comercio online, pese a que de momento apenas supone un 1,1 por ciento de la tarta de la distribución, en un intento por fidelizar al comprador, sobre todo a las nuevas generaciones nativas digitales.