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Es el proceso de delimitar y asignar responsabilidad a las personas que pondran el plan de mercadotecnia.
El proceso de mercadotecnia pasa por varias funciones antes de llegar a lo que es actualmente, en una primera etapa la mercadotecnia era un simple departamento de ventas que tenia tres funciones sencillas que eran financiamiento, operaciones: elaborar productos y prestar servicios
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