Respuestas
Testimonio: Se nos invita a apoyar un proyecto (propaganda) o a adquirir un producto (publicidad) porque "alguien conocido y , de cierta importancia en el ambiente"(actrices, deportista, locutores e instituciones), afirman que ese producto, servicio o propuesta es bueno, seguro, de calidad y , por eso, él está a su favor. ANEXO 10.
Identificación: La invitación está basada en unir esos productos, servicios o ideologías con personajes héroes, con sucesos o acontecimientos del pasado que dan prestigio o credibilidad, como única salida o alternativa. ANEXO 9.
Vaguedades: Consiste en utilizar palabras o expresiones que suenan bien, pero que no significan nada concreto, no dicen con claridad para qué sirve el producto, beneficios del servicio o como va a mejorar la calidad de vida.
Repetición: Consiste en insistir en forma reiterada en imágenes o frases utilizando el nombre de un producto o un proyecto determinado, de forma tal que de tanto verlas o escucharlas, las personas lleguen a identificarse con el mensaje y crean fielmente en la que se anuncia.
Deformación: Consiste en anunciar o presentar una verdad que no es del todo cierta, pues abarca sólo una parte de la que se sostiene o afirma.
Generalizaciones: Se basa en anunciar un producto o un proyecto sosteniendo que es el único y el mejor, no permite de este modo alguna otra opción o alternativa, no presenta las dificultades que esos productos tienen o las complejidades de esas ideologías.
Palabras emotivas: Consiste en presentar productos o ideas utilizando expresiones que apelan más a nuestras emociones e intentan despertar en nosotros sentimientos diversos como ternura, solidaridad o de apoyo.
Demostración con ejemplos seleccionados: Se emplea cuando el publicista intenta convencer acerca de la efectividad, calidad de un producto o que todos siguen esa línea mediante la realización de encuestas, demostraciones o entrevistas "preparadas", donde todo está manipulado para que las consumidores seleccionen lo que se promociona.
Uso de slogans: Consiste en el uso de "frases hechas y preparadas" que convencen o arrastran tras de alguien o de algo.
Ejemplos: Como los políticos con: "Vota por el cambio", "El soberano siempre gana".
Estereotipos: Consiste en crear, presentar y preparar anuncios o esquemas ideológicos dirigidos a una clase determinada de persona a consumidores (mujeres, ama de casa, profesionales, choferes….) y aprovechar esa circunstancia.
Rotulación: Consiste en el uso de ciertos calificativos "rechazados por el ambiente" y de palabras llenas de emotividad; pero no sólo para que acepten mi producto sino para que rechacen el contrario.
Refuerzo del propio yo: Consiste en presentar los productos como elementos de éxito, distinción, prestigio y elegancia para quien los usa. Se consolida " el yo personal" al creerse mejores que los demás " por uso de esos productos" o por ser seguidor" de esa determinada teoría o ideología".