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Hola!!
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Ape nas en ag osto de este año Televisa realizó cambios en el segmento de noticiarios y programas periodísticos dentro de la barra noct urna del Canal 2. En solo tres meses el nuevo proyecto se desdibujó y ahora la empresa que preside Emilio Azcárraga Jean anuncia nuevas modificaciones en el horario de 11 a 12 de la noche: saldrán del aire, a partir del próximo enero, Chapultepec 18 y Si me dicen no vengo, ambos conducidos por Joaquín López Dóriga; Pelad ito y en la bo ca, con Víctor Trujillo; La entrevista por Adela, con Adela Mic ha; y Alebrijes: águila o sol a cargo de José Yuste, Mari car men Cortés y Marco Antonio Mares. A principios de noviembre fue retirado el late show Esta noche con Arath, que formó parte de esa barra y solamente duró 12 semanas.
Audiencia sin negocio
Según versiones atribuidas a Televisa, el retiro de esos programas se debe a “razones comerciales, no de audiencia”; es decir, las contratación de publicidad no alcanza a cubrir sus costos de producción pese a que tienen “buena aceptación entre el público” (El Universal, 1/12/2016).
Todas las emisiones que serán retiradas se encuentran en el horario de las 11 a 12 de la noche, donde el costo por 20 segundos de publicidad es de 404 mil 638 pesos, de acuerdo con la tarifa vigente en Televisa para el tercer cuatrimestre de 2016. Ello significaría que, no obstante hay gente que ve esos programas, los anunciantes no se interesaron en desembolsar 400 mil pesos por spot de 20 segundos, lo que haría incosteable su permanencia al aire.
Qué y quiénes
La pregunta, por supuesto, es con qué contenidos va a sustituir Televisa los programas periodísticos que decidió retirar: ¿dejará a un lado la información y la opinión en ese horario y colocará en su lugar, deportes, concursos o espectáculos con la esperanza de que los anunciantes se animen a colocar publicidad en programas de ese tipo?, ¿transmitirá más temprano los programas de grupos religiosos o las televentas de “productos milagro”, que sí representan ingresos seguros?
Si Televisa decide continuar transmitiendo programas de información y opinión a media noche será interesante ver quiénes los conducirían: ¿la televisora contratará periodistas de experiencia?, ¿lanzará nuevos valores del periodismo y se la jugará con ellos?, ¿jal ará hacia la tele vlogg ers o “líderes de redes sociales” con la esperanza de atraer la atención de mille nnials y tratar de recuperar algo del público que ha huido de la televisión abierta?
Publ icidad a la baja
En enero de 2017 sabremos con quienes fueron sustituidos en el Canal 2 los periodistas cuyos programas saldrán del aire. Veremos entonces si mejoran los ingresos de Televisa en el horario de medianoche. Eso será interesante porque, en efecto, según el más reciente reporte trim estral de la empresa (27/10/2016), sus ventas de publicidad descendieron con relación a 2015.
En ese documento, Televisa reconoce que sus ventas en ese ru bro bajaron en dicho periodo 1.5 por ciento con relación al mismo lapso de 2015: en 2016 sumaron 5 mil 398 millones de pesos, mientras que en 2015 fueron de 5 mil 479 millones.
ESPERO TE AYUDE!!
Según versiones atribuidas a Televisa, el retiro de esos programas se debe a “razones comerciales, no de audiencia”; es decir, las contratación de publicidad no alcanza a cubrir sus costos de producción pese a que tienen “buena aceptación entre el público” (El Universal, 1/12/2016).
La pregunta, por supuesto, es con qué contenidos va a sustituir Televisa los programas periodísticos que decidió retirar: ¿dejará a un lado la información y la opinión en ese horario y colocará en su lugar, deportes, concursos o espectáculos con la esperanza de que los anunciantes se animen a colocar publicidad en programas de ese tipo?, ¿transmitirá más temprano los programas de grupos religiosos o las televentas de “productos milagro”, que sí representan ingresos seguros?
En enero de 2017 sabremos con quienes fueron sustituidos en el Canal 2 los periodistas cuyos programas saldrán del aire. Veremos entonces si mejoran los ingresos de Televisa en el horario de medianoche. Eso será interesante porque, en efecto, según el más reciente reporte trim estral de la empresa (27/10/2016), sus ventas de publicidad descendieron con relación a 2015.
ESPERO TE AYUDE!!