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Hoy los hombres compran en forma más inteligente: buscan información online sobre productos y servicios, reseñas de otros consumidores, promociones y ofertas, y garantías post-venta.
Buscan un mayor equilibrio entre la vida profesional y la personal, y mantener activos sus hábitos de esparcimiento (por ejemplo, practicar deportes con amigos).
Gastan más en servicios y productos para el cuidado de su salud física y emocional: gimnasios, centros de yoga y meditación, estéticas, ropa deportiva, cosméticos, alimentos saludables y complementos vitamínicos.
Siguen las tendencias de moda y buscan cultivar un estilo propio.
Prefieren gastar más en experiencias: salidas de fin de semana o viajes largos, cultura y entretenimiento, competencias deportivas y retiros espirituales.