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Respuesta:
La idea; La locución; La música;etc
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Respuesta:
La cuña de radio es un formato de publicidad donde juega un único sentido: el oído. Al prescindir del resto de sentidos, sobre todo de la vista, debemos hacer más hincapié en ciertos factores para conseguir un anuncio de radio eficaz.
1) Público objetivo.
2) Creatividad.
3) Voz.
4) Música y efectos.
5) Brevedad.
6) Cercanía.
7) Repetición.
8) Silencios.
Explicación:
Público objetivo. La campaña debe estar pensada para un tipo de público en concreto y con un objetivo claro, por lo que se elaborará en base a ello (no es lo mismo promocionar una empresa que vender un producto).
Creatividad. Las cuñas de radio requieren que elaboremos un guión original y sorprendente para captar la atención de los oyentes, ante la ausencia de la imagen. Para ello podemos intentar evocar imágenes mediante el sonido (por ejemplo, el viento, el mar…).
Voz. Una bueña cuña será aquella que sea locutada por la voz adecuada en función del tipo de campaña, su seriedad o informalidad, el público al que se dirige…
Algo que suele funcionar muy bien en radio es el contraste de voces mediante un diálogo (las historias gustan y queremos saber cómo terminan).
Música y efectos. Es importante que la cuña no resulte aburrida para los oyentes, por lo que podremos incluir una música como colchón o algunos efectos, eso sí, sin quitar protagonismo al mensaje.
Brevedad. Las cuñas de radio no suelen ser muy extensas por lo que el guión se adaptará a los tiempos del locutor: la media es que por 10 segundos se lean 25 palabras.
Cercanía. El oyente radiofónico se sentirá mucho más cómodo con una campaña radiofónica si esta utiliza un lenguaje y un tono cercano que le acompañe durante su escucha.
Repetición. Varios estudios demuestran que la repetición durante la cuña de la palabra o palabras más importantes del mensaje se graba en la mente de los oyentes, logrando gran efectividad.
Silencios. Aunque parezca mentira, jugar con los silencios es algo que funciona en la radio. Ten en cuenta que la radio es un medio constante de emisión de sonidos…