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Respuesta:
El Proyecto de Graduación, que se inscribe en la categoría de
Ensayo, desarrolla la temática de la Imagen Política focalizándose
en el desfase de imagen pre y post campaña electoral
de un candidato.
La imagen se ha ido convirtiendo a lo largo de los años en una
de las herramientas más importantes que poseen los candidatos
y su Comité para lograr campañas exitosas que les permitan la
asunción del poder. No obstante, suele ocurrir que una vez que
el político comienza su mandato de Gobierno, su comunicación
y comportamiento generan una imagen sustancialmente
opuesta a la que lo llevó al éxito electoral.
El Trabajo de Grado tiene como objetivo verificar si el desfase
de imagen se debe a un cambio en las circunstancias que rodean
al político, a una falta en su conducta ética y la de su asesor
de imagen o a una incapacidad del candidato para asumir la
responsabilidad para cual su imagen fue creada. En este proceso
se pondrá especial atención en la figura del Relacionista Público
dentro del ámbito político, como creador de imagen y ejecutor
de los aspectos comunicacionales de una campaña. En este
sentido, este escenario se presenta, en la actualidad, como un
campo propicio para la ejecución de las Relaciones Públicas.
El aporte del Trabajo está determinado por tres ejes diferentes
y complementarios: el motivo del desfase de imagen pre y post
campaña política; las ventajas y desventajas de generar una
imagen frágil en el tiempo y la propuesta de una actualización
del modelo tradicional de campaña electoral que tenga como
foco de atención la construcción de una imagen consistente
que evite el desfase descrito.
El Proyecto realiza un recorrido temático de siete capítulos
abordando contenidos vinculados en primer lugar a las Relaciones
Públicas como disciplina fundamental a nivel comunicacional
y su importancia en el mercado electoral. Luego,
se focaliza en la definición de imagen y su vinculación con
el concepto de ética y manipulación, asociándolo al mundo
político. Más adelante, se introduce el proceso de creación
de imagen, destacando el rol del Relacionista Público en
el mismo y la relevancia de los medios económicos en su
desarrollo. A continuación, se da paso al Marketing Político
como disciplina pionera y, actualmente, complementaria
dentro del terreno electoral, destacándose su diferencia con
la Propaganda Política. Para continuar, se plantean los pasos
estándares dentro de una campaña, enmarcándolos dentro de
la legislación argentina. Asimismo, se recurre como ejemplos
destacados de campañas electorales, a Raúl Alfonsín en el
orden nacional y a John F. Kennedy en el orden internacional.
Seguidamente, se refiere a la Opinión Pública y su influencia
en los ciudadanos a la hora de ejecutar el voto. En este proceso
se puntualiza la función de los Medios de Comunicación y en
dos teorías: Agenda-Setting y Espiral del Silencio.
Como cierre del Trabajo de Grado, se presenta un actualizado
modelo de campaña electoral que busca la creación de una
imagen que sea coherente en el tiempo y que no pretenda la
manipulación de los ciudadanos, intentando de esta forma
satisfacer una necesidad política y social presente en la actualidad
del país.
Explicación: