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Ecuador es un país con una estructura productiva muy dependiente del sector primario. La necesidad del país de diversificar su matriz productiva y generar nuevos ingresos que mejore su economía, ha impulsado a las autoridades a desarrollar una serie de planes y programas con el fin de buscar nuevas estrategias para su desarrollo económico. Una de estas iniciativas es la de promover el Sector Turístico. En este marco, en los últimos años el gobierno ecuatoriano puso en marcha dos iniciativas orientadas hacia la promoción del turismo sostenible: el Plan Estratégico de Turismo 2020 (PLANDETUR 2020) en el año 2006, y la propuesta en el año 2011 del “Turismo Consciente”, como una tipología de turismo diferenciada basada en una filosofía contrapuesta al turismo de masas. Uno de los objetivos de este trabajo es, precisamente, el de tratar de conceptualizar el “Turismo Consciente”, el cual se apoya en los principios de sostenibilidad y ética, pero que se trata de un concepto todavía en construcción al ser una propuesta reciente para denominar un tipo de turismo sostenible. Por otro lado, aunque la información disponible es escasa, en este trabajo se analiza la contribución del sector turístico ecuatoriano a la economía del país, a través del planteamiento de un modelo econométrico para el período 1995-2013. Además se estudian los efectos de las medidas asociadas al PLANDETUR2020 y al “Turismo Consciente” sobre el crecimiento del sector y sus efectos en el conjunto de la economía.
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