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PLANTEO GENERAL
Cuando se habla de comunicación en el siglo XXI de inmediato surge la figura predominante de los
medios de comunicación, y como elemento sustancial la información, el entretenimiento y el
espectáculo.
Pero la Comunicación está atravesada por, y atraviesa a, todos los planos de la vida humana: lo
social, lo ideológico, lo cultural y sin duda también, lo económico. No puede entenderse nuestro
tiempo sin dar cuenta de los factores económicos y culturales que lo condicionan y lo
contextualizan, y esencialmente sin comprender que estamos inmersos en una nueva etapa del
sistema económico capitalista, una etapa que dejó atrás el modelo de acumulación basado en la
producción industrial para pasar a un proceso de acumulación signado por los servicios avanzados
y la comercialización de experiencias, un capitalismo que se desmaterializa, un capitalismo cultural
que hace de casi todo un bien comercializable, que a su vez está enmarcado por un escenario
cultural nuevo, llamado Posmodernidad, signado por la búsqueda de la satisfacción y el imperio
del tiempo presente.