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Opino que se refiere a que cuando un consumidor sabe de precios acerca del producto que va a adquirir, ellos son los que deciden los precios.
Explicación:
ejemplo: Si sabes que hay un Empresa A foco LED que te cuesta $8
no vas a comprar Empresa B Foco LED de $20
Si sabes que cumplen la misma función. Consumidor Informado
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