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La escala etnocéntrica, es modelo que se está ejecutando de manera global, es una escala gráfica en la que las empresas enfocan o tiene centradas sus ventas hacia el mercado interno, es decir, se encargan en cubrir el mercado local y ven las exportaciones como una opción secundaria.
De acuerdo al estudio que realizan algunas empresas tratan de cubrir las necesidades del mercado en donde hacen vida comercial, su amplitud en el mercado viene dado por la cantidad de habitantes y el consumo que representan en su producción.
Aunque han existido teorías que relacionan el etnocentrismo con la apatía del consumismo de productos extranjeros, la realidad es que las estrategias de marketing llegan solamente a la localidad donde se producen los productos terminados.