Respuestas
lograr su objetivo de hacer llegar un mensaje básico a una audiencia determinada, la publicidad deberá tener seis valores.
Levedad, pasando de lo pesado y complejo, a lo ágil y sencillo.
Rapidez, presentando un mensaje rápidamente comprensible.
Precisión, tanto en términos de la personalidad de la marca que promueve, como en el uso del lenguaje y elementos visuales del mensaje.
Visibilidad, para sobresalir de lo común a través de resaltar la singularidad.
Multiplicidad de interpretación de símbolos, así como multiplicidad de los medios para hacer llegar el mensaje.
Consistencia entre los diferentes mensajes y medios de una misma campaña.
No es sorprendente que estos valores hayan sido propuestos para agregar valor a la obra literaria del Siglo XXI por el profesor de literatura de Harvard, Italo Calvino. Son directamente aplicables a la publicidad porque el lenguaje de las palabras y los símbolos es su herramienta principal. Así lo enfatizó Teófilo Marcos, ex de la agencia española Contrapunto, en 1995 al relacionar la propuesta literaria de Calvino a la exigencia que la transformación de los medios le impone a la creatividad publicitaria.
Para el público, la publicidad seguirá siendo una forma de arte popular, siempre disfrutable, que proporciona información racional, emocional y visceral para elegir con criterio.
Para el anunciante la publicidad seguirá siendo una forma de persuadir éticamente al público y construir fidelidad de marca, pero sujeta a una medición de resultados más precisa, en términos de percepciones.
Respuesta:
Lograr su objetivo de hacer llegar un mensaje básico a una audiencia determinada, la publicidad deberá tener seis valores.
Levedad: Pasando de lo pensado y complejo, a lo ágil y sencillo.
Rapidez: Presentando un mensaje rápidamente comprensible.
Precisión: Tanto en términos de la personalidad de la marca que promueve, como en el uso del lenguaje y elementos visuales del mensaje.
Visibilidad: Para sobresalir de lo común a través de resaltar la singularidad.
Multiplicidad: De interpretación de símbolos, así como multiplicidad de los medios para hacer llegar el mensaje.
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