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Estamos acostumbrados a escuchar a Autocontrol con eso de que la publicidad debe ser veraz, legal, honesta y leal. Se debe evitar, en todo caso, mensajes racistas, sexistas, a favor del tabaco o de las armas. Es lo que se denomina ser políticamente correcto. Sin embargo, algunas campañas se quedan en el límite y se aprovechan de la polémica para tener repercusión.
El último caso lo tenemos con Ballantine’s, en el que el encargado de redes sociales utilizó el user de Twitter de la reconocida marca de whisky para animar al Real Madrid. Una acción que, lejos de ser inocente, trataba de buscar la repercusión. Ahora bien, ¿sigue funcionando el escándalo como elemento para que se hable de un producto, de un servicio, de un lugar o de una marca? Hablamos de campañas actuales que siguen funcionando (o no) gracias al uso de la polémica.