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En la actualidad la dinámica de la economía mundial implica que las empresas deban buscar oportunidades de mercadeo en todo lugar; las grandes empresas buscan negocios globalmente y las estrategias de mercadeo deben ser acordes con esta realidad. En un escenario cada vez más competitivo hay menos espacio para el error y la falta de previsión, por ello el implementar estrategias de comercialización son una herramienta de gestión para el crecimiento de la empresa, debido a que se convierte en una ventaja frente a sus competidores.El comportamiento de la oferta a nivel de la ciudad de Ambato ha producido múltiples insatisfacciones en la comercialización de productos de primera necesidad así como en el resto de cantones que conforman la provincia obligando a los propietarios de pequeño locales, a trasladarse a la capital tungurahuense, para abastecerse, incurriendo así, en gastos como transporte, alimentación, entre otros. La importancia radica en que, sin el mercado apropiado para la distribución de los productos y servicios no existirían ventas, los consumidores no se verían atraídos a la compra, y la empresa decaería al poco tiempo.scribd
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