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Aunque no es una marca muy conocida particularmente en América Latina, el slogan que en español significa “Bueno hasta la última gota”, no sólo es el mismo que por años ha usado una tradicional marca Colombiana de café, también tiene una interesante historia. Cuenta la leyenda que el popular lema surgió cuando Theodore Roosevelt, visitando la ermita del expresidente Andrew Jackson en 1907, insistió en tomar una tasa de café en la misma mesa donde comía el expresidente, con lo cual luego de consumir la bebida, Roosevelt exclamó que esta había sido “buena hasta la última gota”.
Años después la compañía se daría cuenta que la frase era un hit puesto que, además de tratarse de una frase pegajosa, tenía el respaldo de una celebridad.
Loreal: “Because I’m worth it”El slogan que surgió como “Because I’m worth it” (Porque lo valgo), teniendo con el tiempo algunas variaciones (“Because you’re worth it” – “porque lo vales” y recientemente “Because we’re worth it” – “porque lo valemos”), fue creado en 1973 en la época que un nuevo espíritu del feminismo estaba en apogeo. Aprovechando esta coyuntura y gracias a la agencia McCann Erickson, L’Oreal lograría identificarse con una tendencia que tomaba fuerza, vinculándose a un movimiento que desde el punto de vista emocional, tiene un gran significado para la mujer.
Adidas: “Impossible is nothing”Este slogan de Adidas, que además se hizo famoso gracias a una campaña en medios masivos, buscaba darle un nuevo aire a la compañía en un momento en el que estaba perdiendo terreno frente a sus competidores, especialmente en los Estados unidos. A través de reflejar el espíritu de competición en el deporte con una frase motivadora y con un alto componente emocional, la campaña y el slogan de la marca resultaron ser un gran éxito con el que muchas personas se identificaron.
Un slogan transmite de una forma simple y poderosa la esencia de una marca, lo que los clientes sienten en su interior y lo que representa como filosofía. Un slogan va más allá de ser una frase publicitaria, representa un estilo de vida y una posición. No admite puntos medios.