Question

Publicidad sexista en el peru hacia la mujer ejemplos

Answer 1

A mayor temperatura menor ropa es lo que suele evidenciar ‘la regla’, es así que esta época del año también se caracteriza por generar publicidad protagonizada por chicas en bikini o similares. La última campaña en vía pública de ladrillos Lark ha vuelto a poner sobre el tapete el tema del sexismo en la publicidad. ‘¿Qué es realmente ser sexista? –Cuestiona Ernesto Melgar, CEO de The Atomic Garden y BTOB– Cada vez hay una mayor conciencia sobre el uso de los estereotipos de género en tanto sus diferencias. Pero es indudable que hay particularidades de cada género que la propia publicidad acentúa dependiendo del producto que ofrece. ¿Utilizar chicas en bikini para decir que el verano es lindo es malo? ¿Utilizar cuerpos esculturales para hacer una analogía con un producto cuyo beneficio es la fortaleza y la resistencia es malo? El mundo occidental por décadas ha utilizado el cuerpo de la mujer para generar atención –en el arte, en la publicidad y hasta en la política–, a veces de manera absolutamente gratuita. Creo que en muchos casos evidencia falta de creatividad pero ¿eso convierte a la publicidad en sexista?’
Cristina Quiñones, Directora de Consumer Truth, afirma que aún existen marcas que no se animan a romper el estereotipo, trabajar siempre sobre las mismas variables puede ser contraproducente. ‘Nos parece que hay oportunidades para dejar de considerar a la mujer únicamente en cuanto a su sexo o segmentación puramente demográfica –analiza Quiñonez– para empezar a incluir variables psicológicas o insights más profundos. Debemos dejar de pensar en términos binarios o en criterios demográficos o económicos únicamente para empezar a pensar en términos multidimensionales. Se trata de mujeres, no de cuerpos.’
De otra parte, Alberto Goachet, Director general de marcas de Fahrenheit DDB, opina que no se puede ser absoluto en si hay o no hay sexismo en la publicidad peruana. ‘Creo que hemos avanzado mucho en reducir el sexismo. La autorregulación de los anunciantes y la mayor exigencia creativa y sensibilidad al tema por parte de las agencias son los grandes responsables de la disminución de los casos sexistas.’ Señaló.
Habría que apuntar a las soluciones en lugar de paralizarse en el escándalo y la crítica. Discutir un tema está bien, es positivo visibilizar el asunto, pero ¿qué se está haciendo para mejorar? ‘Existe la autorregulación en la publicidad – apunta Melgar- contamos con un tribunal de competencia en el Conar, hay voces de los gremios vinculados a la publicidad y las propias marcas son cada vez más cuidadosas en sus contenidos ante la amenaza de las redes sociales. En ese sentido, creo que vamos en buen camino a pesar de que todavía hay mucho por mejorar.’❧