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La identidad social es el conjunto de etiquetas que utiliza un consumidor para describir quién es en la vida cotidiana. Por ejemplo, la identidad social de un consumidor puede consistir en ser estudiante, hijo, ambientalista, atleta, instructor de yoga y hombre de negocios.
El consumidor usa estos sombreros distintos durante el día, dependiendo de la situación específica en la que se encuentra
Por ejemplo cuando un albañil construye una casa y necesita emplear piedras, éstas por si solas no son parte de la identidad social; sin embargo al ser utilizadas por el albañil e incorporarlas a nuestra vida se convierte en un instrumento sociable
Identidad Historica
Eran más de cien jóvenes los que escuchaban con detenimiento a ese hombre anciano que relataba pasajes de su vida en tiempos que no había ni televisor y a los cuales nos costaría imaginar. Sin embargo, había una especie de conexión, tal vez porque nos recordaba a nuestros abuelitos o simplemente porque parecían fantásticos los pasajes de la historia que le tocó presenciar.
Ésa fue mi impresión de un conversatorio organizado por una ONG entre el Sr. Emilio Álvarez Montalbán con jóvenes de algún colegio de la capital. Otra situación similar me tocó presenciar recientemente cuando un grupo de jóvenes invitaron a dos ex guerrilleros para comentar sobre la operación del Asalto al Palacio en 1978. En esa ocasión no llegaron exclusivamente jóvenes, sino que el entorno era más variado, auque los relatos causaban asombro de una historia más reciente. Sin embargo, a como lo expresó una de los expositores, no fue la acción militar o la osadía de ese comando por lo cual se recuerda ese preciso episodio de la historia para derrocar a la dictadura, sino la catarsis del sentimiento de liberación de la población de cualquier ideología es lo que hizo perdurarla.