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Toda empresa para su creación debería de armar un conjunto de especificaciones que son las mismas para todas, como por ejemplo: identidad, valores, misión, visión. Términos que en conjunto se conocen como identidad corporativa y dan la estructura para la comunicación interna y externa que tendrá esta empresa, sea grande o pequeña.
De ahí es adelante, ya al tener este conjunto de valores es que empiezan las diferenciaciones, sea por rubro, por inversión, por público meta, etc.
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