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Respuesta:
La generación integrada por las personas mayores de 65 años es abordada por el profesor Julio Malpartida en el presente artículo.
Hoy en día, en la sociedad convivimos cinco generaciones: los silenciosos, los baby boomers, la generación X, los millenials y la generación Z, cada una de ellas con características peculiares. Mucho se dice que esta clasificación está en función de la fecha de nacimiento y que también está relacionada con la tecnología y el mundo laboral. Sin embargo, muchos de nosotros a veces no nos sentimos parte de una de ellas, sino que nos sentimos con un mix de características de cada generación.
Cada una de estas generaciones ha sido estudiada minuciosamente para diseñar programas de marketing dirigidos a satisfacer sus necesidades. No obstante, en un extremo encontramos a la llamada y hasta olvidada generación silenciosa, de la cual se habla muy poco y es un segmento de mercado muy importante a analizar.
¿Quiénes son? Son aquellas personas que tienen más de 65 años de edad. La gran depresión de Norteamérica, la Segunda Guerra Mundial y el auge del nazismo fueron hechos que marcaron sus vidas. Se estima que en el Perú hay más de tres millones de personas mayores de 65 años y entre sus características se encuentran que:
Gustan de la lectura y de ver televisión como actividades principales.
Sus medios para informarse son los diarios y noticiarios.
Practican el ahorro como medio de seguridad de su vejez.
Cuentan con un ingreso discrecional para dedicarse a actividades recreacionales y culturales.
Cuidan su salud.
Aman las mascotas en casa, son su mejor compañía.
Engríen a los nietos.
La mayor parte de sus pagos son en efectivo.
Vigilan sus gastos.
Están suscritos a televisión por cable.
Para tomar una decisión de compra, valoran mucho la recomendación de las personas.
Conocidos por sus valores tradicionales y poco uso de tecnología.
Generación silenciosa (nacidos entre 1925 y 1944)
Por encima de todo quieren estar en contacto con sus seres queridos.
El aislamiento y la soledad son dos de sus grandes problemas.
Los deterioros de salud influyen en sus estilos de vida.
Explicación:
