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Rojo: implica pasión, energía, peligro o agresión; calidez y calor. También se ha utilizado para estimular el apetito, lo que explica por qué se usa en muchos restaurantes y logotipos de productos de alimentación. La elección de rojo para un logotipo dará la sensación de dinamismo.
Naranja: Es denominado como el color de la innovación y del pensamiento moderno. También lleva connotaciones de juventud, diversión, asequibilidad y accesibilidad. En ocasiones se utiliza mucho para los menús en los restaurantes.
Amarillo: requiere de un uso prudente, ya que tiene algunas connotaciones negativas incluyendo su significante de cobardía y su uso en las señales de advertencia o peligro. Sin embargo, es un color que atrae por su brillo, calidez y amabilidad.
Verde: se utiliza comúnmente cuando una empresa desea subrayar sus credenciales naturales y a favor del bienestar mundial, sobre todo con productos como alimentos orgánicos y dirigidos para vegetarianos. Otros significados que se le atribuyen son el crecimiento y la frescura, y es popular entre los productos financieros también.
Azul: es uno de los colores más utilizados en los logotipos corporativos o de empresas nuevas o enfocadas al área digital. Implica profesionalidad, mentalidad seria, integridad, sinceridad y calma. El azul también se asocia con la autoridad y el éxito, razón por la que es muy popular tanto entre las instituciones financieras y entidades gubernamentales.
Morado: Es un color que le habla a la realeza y denota lujo. Durante mucho tiempo se asoció a la iglesia, se le agrega sabiduría y dignidad. Con el paso del tiempo, se convirtió en un color que simboliza riqueza y poder.
Negro: es un color con una doble personalidad. Por un lado, implica poder y sofisticación, pero por otro lado, se asocia con la maldad y la muerte. Más prosaicamente, siempre se le combina y contrasta con otro color. Es un color que nunca pasará de moda y que siempre atraerá por si solo al público.
Blanco: Se asocia generalmente con la pureza, la limpieza, la sencillez y la ingenuidad.
Café: tiene connotaciones masculinas y se utiliza a menudo para los productos relacionados con la vida rural y el aire libre.
Rosa: es un color que es divertido y coqueto, pero sus asociaciones femeninas significa que a menudo se evita para los productos no dirigidos específicamente a las mujeres
Amarillo: armonía, sabiduría, agilidad, brillante.
Azul: estabilidad, confianza, masculino, racionalidad.
Naranja: felicidad, entusiasmo, creatividad, éxito.
Verde: naturaleza, crecimiento, fertilidad, dinero, aire libre.
Violeta: poderoso, ambicioso, misterioso, dignidad, rico.
Rosado: femenino, romance, inocencia, juvenil.
Negro: poder, lujo, emociones fuertes, conocimiento, sofisticado.