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El comportamiento de la demanda, la competencia y el marco legal son los tres principales factores externos a la empresa que deben ser considerados al momento de fijar los precios
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Valor percibido por los clientes.
La competencia.
Posicionamiento de la empresa.
Estructura del mercado.
Grado de diferenciación de nuestro producto con respecto a los competidores.
Segmentación de mercado.
Aspecto ético y las consecuencias de largo plazo.
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