Respuestas
. La realidad de las campañas
1) ¿Qué se pretende con una campaña?
Ganar.
2) ¿Qué se hace para eso?
Todo lo que permita le ley. Si hacer propuestas y decir los cómo suma, se hace, pero si no abonan al propósito, pues no.
3) ¿Quién hace las campañas?
Las buenas campañas, las ganadoras, las hacen despachos especializados y no los políticos.
4) ¿Cómo elegir el despacho?
Hay buenos y malos despachos. Existen los que venden cuentas de vidrio y candidatos que las compran. La elección del buen despacho se convierte en prioridad estratégica. El criterio fundamental para hacer la elección es conocer su trabajo y sus resultados.
5) ¿Cómo elegir al o la candidata?
La empatía y aceptación de toda la gente. No basta la aceptación de los propios. Se puede ser gran político, pero mal candidato. Ahora se requiere, antes que nada, ser buen candidato, después se verá si se es buen gobernante.
6) ¿Campaña de tierra o de aire?
Las dos se necesitan y retroalimentan. Solo el aire no hace ganar, pero tampoco solo la tierra. Cada una cumple propósitos distintos. El aire da a conocer, fija la imagen y crea la percepción. La tierra garantiza la movilización y que la gente vote el día de la elección.
7) ¿Qué hacen los profesionales?
Existen métodos y técnicas probadas que se aplican, con ciertos ajustes, en todo el mundo. Existe una modelo, una tecnología probada, y dentro hay escuelas que básicamente se reducen a dos: privilegiar la estrategia de la campaña positiva o de la negativa. Las dos buscan sacar el mejor partido de la situación y del o la candidata. Se pretende que se organice todo en el marco de la estrategia y que nada quede fuera de ella.
8) ¿Cómo se usa el aire?
Depende de las leyes de cada país, en unos está prohibido la compra y uso de espacios y tiempos en medios electrónicos, pero en otros se privilegia su uso por la vía de la compra o las prerrogativas que otorga la ley. El uso convencional es la reiteración del mensaje y no la innovación y el arriesgar. La reiteración, de unos y otros, neutraliza los mensajes de unos y otros.
II. La campaña actual: hechos y datos
9) ¿Cómo se hizo la construcción del candidato?
El personaje y posicionamiento del candidato que arrancó como ganador en 2006 y 2012 se hizo a través de los medios electrónicos. La estrategia fue la misma, aunque distinta la táctica: Uno innovó, la conferencia de las mañanas, y el otro compró estar siempre presente en los medios.
10) ¿Previamente qué comunicaron?
Las presencia nacional la lograron a través de ser “noticia”, el candidato del 2006 posicionó su compromiso social (aliado de los pobres y esperanza de futuro) y el del 2012 posicionó que era eficaz (cumplir sus compromisos y que sabe cómo corregir el rumbo). La recurrencia al spot fue marginal para posicionarse, lo fundamental consistió en estar presentes todos los días en la prensa nacional, sobre todo la electrónica.