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Todo el mundo quiere tener influencia en Internet: artistas, deportistas, emprendedores y ciudadanos. Los políticos, también. Algunos incluso pagan para apropiarse de cuentas con influencia social, compran seguidores o generan conversaciones falsas. El objetivo es marcar la agenda mediática y condicionar la opinión pública. Ahora que las redes sociales tienen un papel relevante en los procesos electorales, tal y como ha quedado demostrado en las elecciones estadounidenses de 2016, el Brexit o el “procés”, analizamos con investigadores y consultores en marketing cómo se genera parte de la influencia en Internet.
La cuenta de Twitter que dice representar a Anonymous en España, @anonymus_ES, ha empezado a emitir mensajes de extrema derecha. La investigadora de la Universidad Carlos III de Madrid, Mariluz Congosto, reparó en ello mientras analizaba la conversación generada en Twitter alrededor del programa de Salvados sobre el referéndum del 1-O. Se trata, según sus palabras, de “una cuenta mercenaria, es decir, un perfil falso que presenta una identidad engañosa y que ahora, haciéndose pasar por Anonymous, quiere colocar mensajes de ideología de extrema derecha”.