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El encabezado.-Se trata de adelantar al espectador cuál es la idea general que queremos transmitirle a lo largo del mensaje, y por ello el encabezado debe ser breve y atractivo.
La fotografía.- Sirve para servir de soporte al mensaje e igualmente atraer la mirada y con ella la atención del posible consumidor.
El cuerpo del mensaje.-Ha de ser fugaz, unas pocas líneas en las que estén condensadas todas las fortalezas de aquello que le estamos ofreciendo. El mensaje perfecto es aquel que no solo tienta al consumidor, sino que le convence de que necesita adquirir el producto.
El logotipo.- Se trata de esa pequeña imagen en la que se puede leer el nombre de la marca o empresa, que todos deben asociar con nuestros productos y que debe provocar una reacción con solo verla. Hay marcas que todos reconocemos con solo apreciar el logo, pero otras deben labrarse una reputación y construir su imagen, asociada a la calidad de sus productos.
El eslogan.- Algunos eslóganes perduran en el tiempo y logran generar un mayor recuerdo que la marca en sí misma.