Respuestas
Respuesta:Alicorp es una empresa peruana dedicada a la producción de productos alimenticios,
limpieza y cuidado personal, entre otros. Tiene tres unidades de negocio: consumo
masivo, productos industriales y nutrición animal. La estrategia de Alicorp se basa en
consolidar su posición como líder en los mercados que participa, procurando el
lanzamiento de productos nuevos de mayor valor agregado y la expansión en el ámbito
internacional mediante adquisiciones.
La estrategia de Alicorp es, desde hace unos meses, apuntar a llevar a un
grupo de sus marcas con más potencial al nivel de megamarca. Esto ya se ha
hecho con Bolívar o Don Vittorio. Y ahora le toca el turno a Blanca Flor, la
cual alista el lanzamiento de nuevos productos (Gestión, 2015, párr. 1).
Actualmente, Blanca Flor es líder indiscutible del segmento de harinas
preparadas con más del 80% de participación a nivel nacional. Ya el año
pasado ingresó al segmento de premezcla reposteras (kekes de vainilla,
chocolate y naranja), captando el 70% de ese mercado (Gestión, 2015, párr.
2).
Es así, que para hacer de Blanca Flor una megamarca, se diseña el lanzamiento del
Panetón Blanca Flor. En el Perú hay muchas marcas reconocidas de Panetones. Tenemos
a la marca Bimbo, Buon Natale, Donofrio, Riccos, Motta, entre otras más. El desarrollo
del panetón Blanca Flor, es una extensión de la línea de harinas más reconocida por el
cliente final desde hace muchos años atrás. Aprovechando eso, se despertó un
sentimiento de nostalgia al traer al presente todos nuestros recuerdos de niñez.
Antes del lanzamiento del Panetón Blanca Flor, el mercado tenía ya un líder indiscutible:
“Panetón D’Onofrio”, de Nestlé, que por muchos años estuvo liderando el sector. Hasta
un año antes del lanzamiento, D’Onofrio tenía una participación del mercado del 30%.
Posterior al lanzamiento de Blanca Flor, las ventas del líder caen, siendo absorbidas por
la nueva marca de Alicorp. Hoy, el Panetón Blanca Flor, es el segundo en ventas a nivel
nacional.
Explicación:
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Se muestra a continuación una conclusión sobre el caso Blanca flor la nueva Megamarca
La conclusión sobre el caso Blanca Flor.
Alicorp es una empresa de gran tamaño y por lo tanto sus productos son de buena aceptación entre el segmento. Se caracteriza por tener una buena calidad y por su variedad de productos.
Para poder sobresalir, el producto que manejan con el nombre "Panetón Blanca Flor" debe mantener estándares de calidad. Para ello puede seguir estrategias de lanzamiento de manera que no pierda su identidad de marca, pues esta ya es conocida por el consumidor.
Con las áreas de contabilidad, recursos humanos, logística y marketing se puede mejorar la presencia del producto y de la empresa en el mercado al que está dirigido y seguir como una marca líder de primera.
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