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En el periodo 2009-2014 muchas cosas han cambiado para los consumidores europeos. Aunque si bien es cierto que el periodo de crisis no parece haber cambiado excesivamente los hábitos de aquellos que tienden a las compras impulsivas , sí que ha influido en el de los demás. Un lustro de austeridad, economías en decrecimiento y desempleo son determinantes en la evolución de las costumbres de los ciudadanos.
Según El Observatorio Cetelem de Consumo Europa 2015, prácticamente 2 de cada 3 europeos piensa que sus hábitos de consumo han cambiado en dicho periodo. Hay incluso algunos países en los que se supera ampliamente esta media, como en Hungría (80%), Polonia (74%) o República Checa (73%) y Rumanía (70%). Los españoles (62%) y franceses (66%) están más cercanos a la media, mientras que los portugueses son los que menos los han cambiado, con un 38%.