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Normalmente es de las primeras opciones para la fijación de precios. Hace referencia a contemplar lo que cuesta producir o fabricar tu producto y añadirle el margen de ganancias que quiera alcanzar la empresa. Probablemente es el método más objetivo y práctico, puesto que nos aseguramos de obtener un margen de utilidad determinado
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Es todo aquello que tanto puede desarrollar la marca de forma directa a través de su comunicación e imagen, como pueden ser valores atribuidos a personas fuera de la marca.
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