Question

ME AYUDANN PORFAA

3) Realiza una síntesis considerando (5 renglones) la idea central, sobre el tema “los jóvenes y el consumo.

Los jóvenes y el consumo
La sociedad en la que vivimos actualmente está inmersa en un contexto de consumo masivo, en el que ya no existe la satisfacción de las necesidades básicas, sino el solo deseo de consumir permanentemente.



La gente adulta, ante el gran impacto que significó la globalización*, tuvo que adaptarse a las nuevas tecnologías para poder seguir siendo parte de la sociedad y no quedar excluida. Los niños y jóvenes comenzaron a crecer inmersos en ese entorno de constantes cambios, donde la tecnología y las marcas formaron parte indiscutible de sus vidas, y lo continúan haciendo.



Sobre la base de la experiencia, se puede afirmar que hoy en día ser joven implica vivir el instante, sin pensar en el pasado ni en lo que vendrá. De esta forma, la vida se va construyendo bajo un sentido incierto. Esto se debe a que los objetivos que antes se planteaban dentro de esta etapa (mantenerse por los propios medios, formar una familia, tener hijos, adquirir bienes muebles e inmuebles) hoy son metas vistas a muy largo plazo.



Para las empresas es beneficioso tener como consumidores un público al que solo le interesa satisfacer sus deseos, los cuales surgen permanentemente de forma inmediata y sin necesidad. Además, con la tecnología, esto crece porque da lugar a que lo que uno compra hoy mañana ya es viejo o inservible.



Los productos se hacen a imagen y semejanza de los jóvenes, pensando en el presente, en el hoy. Es decir que los productos se fabrican con el propósito de que duren una vida corta, para luego ser cambiados por otros con tecnología más desarrollada.



Los jóvenes compran productos que puedan ser identificados por el resto a través de sus logos, representantes de la marca, que les brindan un estatus social determinado.



Adaptado de: Ruggeri, Daiana (2011), "El ser joven en la sociedad actual". En Creación y Producción en Diseño y Comunicación, Nº 38. Buenos Aires: Universidad de Palermo.

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