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Para Patricio Bonta y Mario Farber, autores del libro el mercado es "donde confluyen la oferta y la demanda. En un sentido menos amplio, el mercado es un conjunto de todos los compradores reales y potenciales de un producto. Por ejemplo: El mercado de los autos esta formadono solamente por aquellos que poseen un automovil sino tambien por quienes estarian dispuestos a comprarlo y disponen de los medios para pagar su precio".
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