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Los 7 elementos de un anuncio de publicidad
1. El balazo, o bullet: Algo rápido y directo, que provoque un choque en la audiencia y de esta manera logre llamar la atención. Y es que la atención es la clave de toda campaña publicitaria. Si logramos captar la atención al principio del mensaje, tendremos una buena parte del trabajo hecha.
El balazo suele ser una frase de pocas palabras. Tal vez una pregunta que emplace al receptor a pensar y reflexionar en la respuesta. También se puede utilizar una afirmación controvertida, algo que provoque un choque por poner en tela de juicio el sistema de creencias del espectador.
2. El encabezado : Una vez hemos logrado captar la atención del potencial cliente, hemos de aprovechar la situación y golpear de nuevo con un mensaje corto, esta vez, el encabezado. Se trata de adelantar al espectador cuál es la idea general que queremos transmitirle a lo largo del mensaje, y por ello el encabezado debe ser breve y atractivo. Es fundamental que sea así para conseguir que continúe prestándonos atención y que nuestro mensaje vaya calando en su inconsciente.
3. La fotografía : El siguiente elemento no es verbal, sino que es una imagen, una fotografía. Sirve para servir de soporte al mensaje e igualmente atraer la mirada y con ella la atención del posible consumidor. En ese sentido, su función sería esencialmente la de un elemento de atracción. Este es uno de los elementos más importantes de la pieza publicitaria, porque es capaz de añadirle una gran carga emocional y de aportarle conceptos que pueden ser percibidos y comprendidos rápidamente, sin necesidad de pensar demasiado en el significado del anuncio.
4. El cuerpo del mensaje: El cuerpo debe ser directo. Sabemos que el tiempo de atención va a ser muy limitado y por lo tanto no podemos perder lo con largos textos, ofreciendo interminables explicaciones de las ventajas de nuestro producto. No. Ha de ser fugaz, unas pocas líneas en las que estén condensadas todas las fortalezas de aquello que le estamos ofreciendo. El mensaje perfecto es aquel que no solo tienta al consumidor, sino que le convence de que necesita adquirir el producto.
5. El logotipo: Se trata de esa pequeña imagen en la que se puede leer el nombre de la marca o empresa, que todos deben asociar con nuestros productos y que debe provocar una reacción con solo verla.
6. El eslogan: Se trata de una frase corta que debe contener un mensaje potente, un lema que, al igual que el logo, asociemos con la marca y nos provoque una emoción positiva cada vez que lo escuchemos o leamos. El eslogan puede ser único para la marca o bien puede realizarse para la campaña publicitaria concreta en la que estamos trabajando.
7. Los datos de contacto: Es necesario que dejemos un contacto, que puede ser la propia dirección de la tienda (física u online), o simplemente las redes sociales desde las que puede contactar, como Facebook, Twitter, Instagram, etc.