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HOLA AMIGO ESPERO QUE ESTA INFORMACION TE SEA UTIL
Explicación:
EVOLUCIÓN DE LOS ESTEREOTIPOS FEMENINOS EN LA
PUBLICIDAD TELEVISIVA EN ESPAÑA (1950-2002)
Mi' Rosa Berganza Conde
Universidad Carlos 111 de Madrid
Carmela García Ortega y Ma del Mar Grandío Pérez,
Universidad de Navarra
Introducción.
El presente trabajo se ha llevado a cabo con el fin de mostrar cómo
la publicidad puede ser considerada como un termómetro social ya que plasma una visión determinada de la sociedad de una época. Lo hace a través de
la selección de mensajes y símbolos icono gráficos que buscan la complicidad y la sencilla descodificación del público objetivo al que se dirigen. En
este sentido, coincidimos con Satué cuando señala: "Una de las mayores virtudes de la publicidad (...) sea la de constituir uno de los termómetros sociológicos más eficaces para tomar la temperatura de la población inedia de
una época del modo más elemental ameno" '.
Por otro lado, León se refiere a la publicidad como el perfecto
registro de la imagen social de la mujer a lo largo del presente siglo'. No
se puede olvidar, sin embargo, que aunque el análisis de la publicidad permite, efectivamente, realizar un recorrido histórico, político, social y cultural de los avances de las mujeres a lo largo del siglo XX, la naturaleza
del mensaje publicitario (breve, sencillo y persuasivo) obliga en la mayoría de las ocasiones a la simplificación del entorno. De ahí la referencia
obligada al concepto de estereotipo, introducido por Lippmann en 1922',
y definido por el Diccionario de la Real Academia de la Lengua Española
como la "imagen o idea aceptada comúnmente por un grupo o sociedad
con carácter inmutable".
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Representación, Construcción e Interpretación de La Imagen Visual de las Muj