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Debido a que el comercio es el intercambio en el mercado libre de compra y venta, y uno de los fundamentos del capitalismo es el libre mercado.
El capitalismo es un sistema económico, donde el mercado sirve como mecanismo de asignación de recursos de manera eficiente, al mismo tener la capacidad de autorregularse, promoviendo la propiedad privada y la competencia. Los principios que lo fundamentan son los derechos individuales como la propiedad privada, la libertad de empresa, el mercado competitivo que ocurre bajo la mínima intervención del Estado y se rige por la oferta y la demanda, y las múltiples opciones que le dan equilibrio a los precios.
Al ser el comercio tan antiguo, nacido bajo la figura del feudalismo, al aparecer el capitalismo en el siglo XIII y sustituir a éste último, quedó la concepción de la libertad del mercado de la compra y venta, por lo que se dice ésta actividad se fundamenta en el capitalismo.