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Respuesta:
Explicación:
Deporte y medios de comunicación . Sinerqías crecientes
Miquel de Moragas
Sinergias tecnológicas, industriales, culturales ... Las estrechas relaciones entre
comunicación y deporte en la sociedad contemporánea abarcan numerosos ámbitos. Su
complejidad y rica excluyen toda simplificación v esquematismo.
La importancia y la profundidad de las relaciones entre comunicación y deporte ha sido
calificada en diversos estudios sociológicos como un “matrimonio de intereses”. En este Cuaderno
Central se utiliza también la expresión “sinergias” para expresar esta relación y cooperación, de
forma mas tecnológica o industrial.
Las relaciones entre comunicación y deporte en la sociedad contemporánea son tan
importantes y complejas que su estudio incluso nos permite descubrir las condiciones en las que
se desarrolla la moderna industria de la cultura y de la comunicación. El análisis del papel del
deporte en los medios de comunicación puede llegar a ser tan representativo como pueda serlo el
análisis de otros grandes fenómenos de la comunicación moderna, como la ficción televisiva o la
publicidad.
Los artículos aquí recopilados muestran la importancia cuantitativa que ha adquirido la
presencia del deporte en los medios de comunicación modernos: número de periódicos
especializados, número de páginas dedicadas al deporte, cadenas de televisión deportivas,
programación deportiva en la radio y en la televisión, importancia del deporte en las estrategias
de publicidad y de promoción, etc.
Pero en este Cuaderno Central también se demuestra que esta importancia no es sólo
cuantitativa, industrial o económica, sino que también es cultural. Los medios de comunicación no
sólo difunden los valores y los usos sociales del deporte, sino que los transforman, implicando a
millones de personas que nunca han practicado ni practicarán deporte: los espectadores y sobre
todo los telespectadores.