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Un estudio realizado sobre una población de mujeres entre los 18 y los 60 años en la Universidad del País Vasco analizó diferentes parámetros que afectan a la hora de comprar productos cosméticos.
Los resultados del estudio confirman que tanto la dimensión emocional como utilitaria de las marcas cosméticas influyen significativamente en la satisfacción de las consumidoras. Pero, es mayor el efecto que ejercen los componentes emocionales.
Factores que intervienen en la elección de cosméticos
En primer lugar, inducir los atributos de los productos cosméticos a través de anuncios es un factor relevante del éxito de marca. Especialmente si los beneficios son difíciles de conseguir -mejora de la figura corporal, reducción de arrugas-.
La gente usa los cosméticos para mantener su higiene personal y realzar su belleza. ... Es importante usar los productos cosméticos de forma segura. La Administración de Alimentos y Medicamentos de los Estados Unidos (FDA, por sus siglas en inglés) le recomienda que se informe antes de usar productos cosméticos.