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Los pensadores de la Escuela de Frankfurt (como Max Horkheimer y Theodor Adorno) criticaban el carácter dominante de estas industrias culturales en cuanto a su inserción en el mercado y su poder de imponer ciertos lenguajes, ciertas ideologías y estereotipos. También analizaron a los medios masivos en relación a la reproducción de las desigualdades sociales. Se preguntaron cómo circula la información, por qué algunos medios publican ciertas noticias y otros no, quiénes deciden qué se publica, y qué rol juega en eso el poder político y el poder económico. Vieron a las Industrias Culturales, como una estrategia de dominación y control social e ideológico, por parte de los grupos de poder, cuyos objetivos tenían que ver, en gran medida, con apaciguar, distraer y conformar a la sociedad, volviendo a las personas dóciles y conformistas, orientados al consumo en un estado de “falsa felicidad”.
De esta forma, las industrias culturales (los Medios Masivos de Comunicación) eran pensados como agentes ideológicos que en manos de las elites, influyen de manera decisiva en la sociedad, y van dando forma a la cultura, instalando ideas, generando nuevas prácticas, nuevas formas de organización social, nuevos gustos, costumbres, modas, formas de comunicarse… volviéndose una parte fundamental en la conformación de una CULTURA DE MASAS. Los Medios Masivos, (propiedad de los sectores dominantes) son desde esta visión, “productores”, “creadores” de la cultura de las sociedades modernas. La industria cultural organizaría así nuestro tiempo libre, el tiempo del descanso, el ocio, el placer o la diversión.
Hoy podemos ir más allá esta visión tan negativa y “apocalíptica”, y también pensar en las posibilidades de transformación positiva que nos pueden abrir los Medios Masivos de Comunicación. Ni las Industrias Culturales son los “monstruos” que estos pensadores describían, ni las audiencias son simplemente manipuladas, sin posibilidad de cuestionamiento. La idea es que pensemos que se trata de realidades complejas.
Conclusiones finales
Más allá de las diferentes miradas y formas en que se piense cuán profunda o determinante es la presencia de las Industrias culturales en las sociedades de hoy, no hay duda en que la cultura de la mayoría de los grupos humanos de la actualidad no puede pensarse ni analizarse sin considerar el impacto que tienen estos Medios Masivos de Comunicación. Si bien, como vimos al comienzo del texto, los relatos, las leyendas, las imágenes, han sido en otros momentos, vehículo de significados, valores, normas, modelos, etc, asociados a la dimensión política y del poder, lo que presenciamos desde comienzos del siglo XX es el despliegue de todo un sistema de comunicación de inconmensurable poder, con la capacidad de instalar a nivel global, un modelo cultural hegemónico. Hoy en día, por ejemplo, la gran mayoría consumimos los mismos programas o series de TV, miramos las mismas películas de Hollywood (al tiempo que consumimos los valores, mensajes, ideologías que desde las pantallas nos transmiten). En un mundo globalizado, estamos desde hace tiempo atravesando un proceso de “homogeneización cultural”, y las industrias culturales son parte indiscutida del mismo.
TRABAJO PRÁCTICO
1) Según las teorías críticas de los pensadores de la “Escuela de Frankfurt”: ¿Qué serían las Industrias Culturales? ¿Cuál es la visión que tenían sobre ellas?
2) ¿Qué serían entonces los “productos culturales”? ¿Cuáles serían sus tres características más importantes?
3) Con tus palabras: ¿A qué nos referimos cuando decimos que los Medios Masivos de Comunicación influyen en la sociedad y van dando forma a la cultura?
4) ¿Por qué podríamos decir que Los Simpson son un “producto cultural”? (pensá si cumple con las tres características que mencionamos). ¿Recordás alguna crítica social que se realizó en ese programa?
Respuestas
1-estos pensadores recalcan que las industrias ademas de cumplir con su objetivo ya sea entretener o cualquier otro aspecto, tenian un fuerte carácter de dominación. a los que lo consumian llegando a adquirí los pensamientos y costumbres de estas gracias al impacto que tienen estas sobre el espectador.
2-los poductos culturales son todos estos medios de comunicación que su principal objetivo es transmitirle a los expectadores un metodo de control de masas,
kas características de estas son:
publicar la información que es favorable, asi existiendo desigualdad de información.
distraer y apaciguar a las personas volviendolas mas dóciles y por lo tanto no suendo un problemas por algun desacuerdo.
intenta cambiar costumbres a manera muy forzada
3-los medios masivos se consume en masas diariamente a lo cual repetir esta rutina se vuelve un habito y todo lo que veas o escuches en poco tiempo lo pondras en práctica y de esa manera influye a la sociedad formandola a seguir ordenes.
4-los simpson son una serie que a influido muchisimo en la sociedad, debido a sus popularidad, aunque no estoy seguro de su esto seria un producto natural ya que es una serie con muchos capítulos y puede ser que en alguno haya algun episodio destinado a ser un producto nstural como por ejemplo las ultimas temporadas.
en este programa se encuentra de todo y abunda las cruticas sociales, ya sea hacia alguna persona, problemas personles o una critica a el estado.
:)