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Los anuncios publicitarios tienen como objetivo único dar a conocer y promover un servicio o producto. Son esenciales para la toda empresa, pues estan relacionados directamente con el posicionamiento de la marca o empresa y con el volumen de ventas. Coloquialmente se usa la palabra anuncio como aquel de tipo visual, pero la verdad es que existen varios tipos.
Las características de un anuncio publicitario, para ser considerado una buena publicidad debe contener los siguientes elementos:
1- Creatividad, es decir que se trata de un anuncio en donde destaca el ingenio y originalidad en la manera de transmitir el mensaje, probablemente sea la más importante de las características del anuncio publicitario.
2- Ejecución: Se trata de el perfecto desarrollo de la campaña, producción, técnicas publicitarias usadas y los criterios elegidos para el desarrollo del anuncio.
3- Estrategia: se deben establecer claramente los objetivos que se desean obtener con dicho anuncio, el mercado al que va dirigido debe estar muy bien definido, al igual que los indicadores del cumplimiento de los objetivos.
Ahora para ser más específicos es importante definir los Elementos o características de los mensajes publicitarios.
1- Enunciado o Encabezado: Es uno de los principales elementos del anuncio, su función es llamar la atención del receptor, de tal manera que lo incite a leer el resto del anuncio.
2- Balazo: sirve de apoyo al Encabezado principal y complementa la idea expuesta. En inglés se le conoce como Bullet.
3- Imagen: esencial para el éxito del anuncio al igual que el encabezado atrae la atención del receptor despertando interés de manera natural y refuerza el mensaje.
4- Texto o cuerpo: palabras que buscan convencer, requiere de excelente redacción para tener un efecto persuasivo para que independientemente de lo largo que sea, el receptor lo lea completo y quede bien informado sobre lo que nos interesa promocionar del producto o servicio.
5- Logotipo: el elemento visual que representa a la empresa o marca y permite al lector establecer conexión entre el producto y la empresa, y recordarla al momento de la elección.
6- Slogan: es una frase que sirve como cierre del anuncio y que está relacionada generalmente con la empresa de manera permanente pero también se pueden desarrollar slogans para enfatizar el producto.
7- Pie del anuncio: incluye la información de contacto, dirección, página web, lugares donde el lector puede encontrar el producto. Esto varía dependiendo de lo que se esté publicitando.
Los Tipos de anuncios publicitarios están clasificados según el medio que usan para su difusión:
1- Radio
2- Television
3- Publicidad gráfica
Ahora bien, gracias al avance tecnologico los tipos de anuncios publicitarios no se limitan a ser simplemente graficos o auditivos,lo cual ha llevado a reformular el concepto de lo que es un anuncio publicitario y probablemente en un futuro cercano a plantear una nueva definición de anuncio publicitario,pues ahora la publicidad que anteriormente se limitaba a ser de tipo visual puede incorporar animación y audio a través de pantallas digitales, lo cual antes era solo posible a través de la televisión pero por un costo mucho más elevado. Lo que hace más atractivo y en cierta manera marca una evolución en la publicidad gráfica.
Por otra parte no podemos olvidar que muchas empresa han volcado su publicidad al internet, pues es de mayor alcance y menor costo, en torno a esto ha surgido toda una nueva tenencia de promoción y podría decirse rama de la publicidad, llevando a las empresas a especializarse cada día más en los anuncios online.
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