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Está determinado por los precios de los competidores, criterios de demanda, tipo de cambio
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Es el elemento de la política de marketing internacional que hoy en día, resulta decisivo, por la gran competencia que existe en los mercados exteriores. En el proceso de fijación de precios internacionales se pueden observar cinco etapas:
- Cálculo de costes de exportación.
- Información precios de competidores.
- Criterios para la determinación de precios.
- Adaptación del precio a cada mercado.
- Establecimiento de márgenes comerciales.
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