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Al inicio del año 2017 y producto de una serie de inquietudes relacionadas con la comunicación política, institucional, gubernamental y social, un grupo de profesionales de la consultoría política coincidimos en una serie de cuestionamientos: ¿Cómo son los millennials mexicanos? ¿Cómo toman decisiones? ¿Qué los moviliza? ¿A qué los remite la palabra futuro? ¿Existen los millennials en México?
Fue así que decidimos iniciar un esfuerzo autofinanciado encaminado a encontrar diversas herramientas y elementos para ejercer nuestros oficios con mayor precisión, asertividad y conocimiento de causa. En él coincidimos de manera interinstitucional: la directora del proyecto, María Sol Corral; el Instituto de Artes y Oficios para la Comunicación Estratégica; la Casa de Investigación; De las Heras Demotecnia; Bitácora Social; Heurística y el campus Tonalá de la Universidad de Guadalajara.
A partir de un arquetipo mundial de las generaciones nos planteamos como objetivo identificar las diferencias regionales de este grupo etario en México, además de analizar la identidad colectiva de un grupo sin menoscabo de la organización social de las asimetrías.
Para ello implementamos investigación de carácter cuantitativo y cualitativo, de tal suerte que pudiéramos tener suficientes elementos de juicio, valor e interpretación. Tuvieron lugar 30 sesiones focales realizadas por La Casa de Investigación y distribuidas en las regiones noroeste: Tijuana; noreste: Nuevo León; centronorte: Guanajuato; oriente: Puebla/Veracruz; centrosur: Ciudad de México; sureste: Mérida; suroeste: Oaxaca.
De las Heras Demotecnia realizó una encuesta de tres mil 200 cuestionarios cara a cara en: Ciudad de México, Guadalajara, Monterrey, Tijuana, Mérida, Puebla y Querétaro. Tuvimos también acceso gracias a Bitácora Social a 45 etnografías de corte antropológico.
La población objetivo a investigar radicó en mujeres y hombres nacidos entre los años de 1985 y 1996 (Generación Millennial), entre los años 1997 y 2001 (Generación Z/Post-Millennial) y mayores de 15 nacidos posterior a 2001 (Generaci
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Los millennials mexicanos poco a poco van definiendo a su generación e imprimiendo una huella en el rumbo del país. Pareciera que las ideologías no les atraen, pero sus respuestas a diversas preguntas revelan que los millennials prefieren la integracion económica y la integración política en mayor medida que las generaciones que les preceden; ven a la globalización como una oportunidad para generar crecimiento económico; son los más conscientes del cambio climático; y apoyan en mayor proporción la igualdad política de las mujeres. Además, valoran más la diversidad cultural que los mexicanos de mayor edad.
Con estas opiniones y creencias, los millennials, quienes hoy tienen entre 18 y 36 años de edad, expresan una personalidad generacional contrastante, según la más reciente edición del estudio Latinobarómetro realizado en este 2017; y que hoy dan a conocer en la ciudad de Buenos Aires la Corporación Latinobarómetro y el Instituto de Integración de América Latina (INTAL).
El estudio Latinobarómetro 2017 se realizó a 20,200 entrevistados adultos en 18 países de la región con entrevistas cara a cara en vivienda.
Según los resultados, 82% de los millennials mexicanos está a favor de la integración económica con otros países, una proporción 20 puntos mayor los mexicanos mayores de 55 años.
El estudio revela que los millennials ven la globalización, casi unánimemente, como una oportunidad para crecer, mucho más convencidos de ello que sus predecesores.
De acuerdo con la encuesta, el 60% de los millennials cree que lo más conveniente es vivir en una sociedad compuesta de personas de diferentes nacionalidades, religiones y cultura, mientras que la mitad o más de los mexicanos mayores de 37 años está a favor de tener una sociedad con la misma nacionalidad, cultura y religión. Los millennials favorecen más la diversidad. El multiculturalismo está marcado en las preferencias de los millennials en el país.
Pero también está presente el tema de género en sus creencias: el 79% de los Millennials cree que el Congreso debe componerse por un 50% de mujeres, superando la proporción que comparte esa creencia entre la Generación X y sus mayores.
El estudio confirma la importancia de internet entre los millennials y muestra que ellos son quienes participan más activamente en una economía electrónica, haciendo compras por internet en mayor proporción, aún cuando esta práctica es minoritaria en el país.
En esta primera entrega y análisis de la encuesta Latinobarómetro 2017, la atención en los millennials nos dice nuevas cosas acerca de esta generación que ya rompió los estereotipos de pasividad al brindar ayuda tras los sismos recientes. Sirvan estos datos para conocer más y mejor a los millennials mexicanos.
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