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Los principios que rigen esta ley son: a) Libertad de actividad comercial; b) Transparencia; c) Buena fe; d) Licitud de la actividad comercial; e) Responsabilidad social y ambiental; f) Comercio justo; g) Equidad de género h) Solidaridad; i) Identidad cultural; y, j) Respeto a los derechos del consumidor.
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