Mi miss me dejo estas Preguntas pero no las entiendo ayuda la nececito antes de las 10:00
Comparar con los mercados de hoy y contestar:
¿en qué son diferentes?, ¿en qué se parecen?
Doy Corona a la mejor respuesta
Respuestas
Respuesta:
Empresas de distintos sectores han encontrado que una de las mejores
formas de hacer frente a las situaciones anteriormente descritas puede ser
la colaboración empresarial con actores externos. De éstos, se espera que
posean habilidades o recursos que permitan fomentar la innovación y el
crecimiento (Renko, 2002); dicho en otros términos a través de la formación
de un capital relacional (CIC, 2003:50) e incorporación a redes
empresariales, ya que a través de una red empresarial una empresa puede
desarrollar relaciones que aseguren su acceso a recursos externos y a la
venta de sus productos y servicios (Flor-Peris, 2001:37).
1. ORIENTACIÓN AL MERCADO
La orientación al mercado es un recurso intangible que proporciona el
compromiso y la información necesarios para el desarrollo de una oferta de
valor que satisfaga plenamente las necesidades y preferencias del público
objetivo, convirtiéndose, de este modo, en fuente de ventajas competitivas
sostenibles que redunden en mejores y superiores resultados para la
organización (Alvarez, 2001)
La orientación al mercado es definitivamente un recurso raro, escaso,
imperfectamente movible y asimétricamente distribuido por lo que es una
fuente innegable de ventaja competitiva sostenible; así también, la
orientación al mercado se constituye en una capacidad distintiva que parte
desde el exterior de la firma hacia el interior y conecta a la empresa con el
entorno a través de la generación de sensibilidad con el mercado ( market
sensing), las relaciones con sus clientes ( costumer liking) y los lazos con el
canal ( channel bonding).
1.1 Antecedentes históricos de la orientación al mercado
Los antecedentes históricos sobre la orientación al mercado se
remontan a los orígenes mismos del concepto de marketing, ya que la
orientación al mercado es entendida por algunos académicos como la
aplicación del concepto de marketing como filosofía de empresa (Küster,
2000). En este punto es importante tener en cuenta que existe cierta
independencia entre la función de marketing y la orientación al mercado. Así
lo han demostrado algunos trabajos empíricos como el de Rivera (1995),
quien además encontró en su estudio que no existe una relación entre los
años del funcionamiento del departamento de marketing y el nivel de
orientación al mercado.
Durante la década de los 70 y 80, diversos autores calificaron con los
términos orientación al marketing y orientación al mercado a la adopción po
Explicación: