Respuestas
¿Cuáles son las precepciones sobre las elecciones presidenciales?
Resumen: Este documento presenta los resultados de una investigación sobre marketing
político orientado a identificar algunas conductas de los electores bogotanos frente a la
Recepción: 10 Enero 2017
Aprobación: 27 Marzo 2017
oferta de propuestas de los candidatos en época electoral, así como a conocer algunas
percepciones de los electores sobre la comunicación política que se lleva a cabo durante
DOI: 10.15332/
s0120-8454.2017.0091.07
la época preelectoral. Se considera el mercadeo político como una técnica que permite
captar y conocer las necesidades, deseos y aspiraciones de una sociedad para luego ganar el
poder y solucionar dichas necesidades. Asimismo, se considera la comunicación política
CC BY-SA
como técnicas y procedimientos para el intercambio de discursos que llevan a cabo
algunos actores políticos (políticos, comunicadores, periodistas) con el fin de influir o
persuadir a otros actores políticos (los ciudadanos) de apoyar o no ciertas decisiones
políticas, especialmente dentro de un régimen democrático. Los hallazgos del estudio
se presentan en la sección de resultados del análisis cuantitativo y en la sección de
conclusiones.
Palabras clave: marketing político, comunicación política, comportamiento electoral,
electores.
Abstract: is paper presents the results of a research on political marketing aimed at
identifying some of the behaviors of Bogotá’s voters in relation to the offer of candidates’
proposals in the electoral period, as well as to know some perceptions of voters about
the political communication that takes place during the pre-election period. Political
marketing is considered as a technique that allows to capture and to know the needs,
desires and aspirations of a society to later gain the power and to solve those needs.
Likewise, political communication is considered as techniques and procedures for the
exchange of speeches carried out by some political authors (politicians, communicators,
journalists) in order to influence or persuade other political actors (citizens) to support
certain decision policies, especially within a democratic regime. e study findings are
presented in the results section of the quantitative analysis an in the conclusions section.
Keywords: political marketing, political communication, electoral behavior, voters.
Résumé : Cet article présente les résultats d’une enquête sur le markting politique
visant à identifier certains comportements des électeurs de Bogota face à l´offre des
propositions des candidats en période électorale, et à connaître quelques perceptions
des électeurs au sujet de la communication politique qui se déroule pendant la période
préélectorale. On considére le marketing politique comme une technique qui permet
de capturer et de comprendre les besoins, les désirs et les aspirations d’une société,
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