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no se
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Realizar una tesis doctoral ha sido una experiencia muy enriquecedora. Me ha permitido
crecer personal y profesionalmente, viviendo nuevos entornos, conociendo personas
interesantes y profundizando en nuevos campos académicos del marketing que, en
otras circunstancias, nunca hubiera descubierto.
Quiero agradecer el tiempo y la paciencia dedicada a los responsables de marketing y
promociones de las empresas a los que he entrevistado y las que se han ofrecido a
facilitar datos de sus campañas, muchas gracias por vuestra disponibilidad y ayuda al
facilitar todos los datos de las campañas que habéis realizado.
Gracias por el soporte moral y las discusiones que hemos tenido a otros compañeros
de Doctorado y el apoyo de los compañeros y la tutora de la Universitat de Vic, tanto por
sus clases en el Máster como por su acogida en todas las actividades doctorales
realizadas y en el grupo de investigación, primero el GRID y después Konekto.
I don't want to forget to thank the Academic Marketing Department of Glasgow
Caledonian University your welcome and hospitality during the months that I have shared
with you.
Muchas gracias a la dirección y compañeros de EADA por su ayuda en todo momento,
facilitándome en todo momento la tarea y aportando sus conocimientos y visión para
enriquecer esta tesis. Especialmente, me gustaría recordar en este espacio a dos
compañeros de trabajo que ya no están con nosotros. Xavi, “segur que estàs muntant
una botiga maquíssima, allà on siguis, una abraçada ben grossa” y a Martin, quien fue
el pionero en EADA de la investigación académica y que me ayudó en los comienzos,
además de ser un muy buen amigo. Martin: “Eine sehr starke Umarmung, Freund!”
Especial agradecimiento merecen mis directores de tesis que se han convertido ya en
amigos y, espero, en compañeros de futuras publicaciones. Doctor Manu Carricano,
gracias por aceptar el reto de dirigir la tesis de un compañero, por saber separarla del
resto de trabajo, por tus consejos tan adecuados y por tu apoyo moral en todos los
momentos. Doctora Irene García, muchas gracias por tu ayuda, optimismo, dedicación,
hospitalidad, sinceridad y tantas cosas que me has ofrecido desde que comenzamos a
caminar juntos en el proyecto de investigación del Máster y gracias también a tu familia.
David Roman Coy
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Tesis Doctoral: Un análisis de las promociones de ventas al consumidor: los cambios que supone la
introducción de los smartphones en esta táctica de marketing.
Desde un punto de vista más personal, quiero agradecer a mis amigos y familia su ayuda
y comprensión durante todos estos años por su apoyo.
I, sobretot, vull agrair als meus fills, Anna i Àlex i a la meva companya, Teresa, el vostre
ajut durant tot aquest temps, gràcies per facilitar-me tant poder dedicar el temps
necessari a la tesis i demanar-vos disculpes per totes les meves absències durant
aquest període. “Us estimo molt!”
David Roman Coy
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Tesis Doctoral: Un análisis de las promociones de ventas al consumidor: los cambios que supone la
introducción de los smartphones en esta táctica de marketing.
II. RESUMEN CASTELLANO.
Los dispositivos móviles están cambiando la forma en la que las personas nos
relacionamos, nuestros comportamientos, el proceso de búsqueda de información, la
manera de pasar el tiempo de ocio y cómo aprendemos. Solomon, Bamossy, Askegaard
& Hogg (2013) lo definen como la mobile revolution.
La utilización de los dispositivos móviles dentro de nuestra vida diaria ha crecido
exponencialmente en los últimos 20 años. Esta evolución ha llegado a su culminación
con la introducción, desde 2007, de los teléfonos inteligentes y las tabletas, que
incorporan tecnologías propias de ordenadores a los ya multifuncionales teléfonos
móviles de anteriores generaciones
Explicación: