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Se trata de hacer una valoración cualitativa de la imagen que del indígena se da en la campaña “Tradiciones” lanzada por una de las principales cadenas de televisión en México: Televisión Vía Satélite (Televisa) en el año 2011, respecto a si esta imagen se valora positiva o negativamente en relación al prejuicio que se tiene sobre lo indígena así como la vulneración o no de la dignidad de las comunidades étnicas en este país siendo este el principal problema ético a investigar. El paradigma de la ética aplicada que se utiliza es el Deontologismo Kantiano en relación a la dignidad de la persona y sus características. Igualmente se aplican otras teorías sobre la dignidad que ayudan a tener un mejor análisis de este caso en particular. También se analiza la imagen como teoría para analizar la realidad social y su falseamiento a través de un medio de comunicación como lo es la televisión. El estudio hace énfasis en los diferentes estereotipos desde los cuales se ha observado al indígena en México a través de la historia.
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