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Cuando nos referimos a palabras clave (keywords en inglés), es inevitable pensar en Google. En realidad, el término comenzó a ser bastante diseminado por la misma herramienta hasta convertirse en una importante variable en las búsquedas en internet.
En la actualidad, las palabras clave pasaron a significar mucho más que una simple forma de encontrar un sitio web en internet. Representan la forma de pensar del mercado. A continuación te explico por qué:
La importancia de la palabra clave
Cada día, en el mundo nacen miles de empresas. Además de la intención de generar dinero, las empresas se crean con un propósito: resolver un problema.
Los consumidores buscan soluciones constantemente a sus problemas particulares. ¿Y cómo se lleva este proceso a cabo? Muchas veces a través de los motores de búsqueda presentes en la web, utilizando términos relacionados a esa situación que los aqueja.
En este sentido, más de 100 billones de investigaciones son hechas por día en Google y detrás de cada búsqueda existen palabras específicas que llevarán al usuario a encontrar el producto o servicio que requiere. Y es muy probable que tu empresa sea capaz de atender este requerimiento. Las palabras clave vienen a convertirse entonces en elementos claves para la presencia de tu negocio en la web.
En internet, el principal elemento que separa el problema de tu público objetivo, de la solución que tu empresa, es la palabra clave. Es exactamente por este motivo que al pensar en palabra clave, el mindset no debe ser simplemente direccionado para SEO o Links Patrocinados, sino para la empresa como un todo.
Si utilizas la palabra clave solo para SEM (Search Engine Marketing), estarías desperdiciando oportunidades de difusión muy valiosas.
Si todavía no has hecho un estudio sobre la palabra clave estructurada y priorizada, la próxima sección es para ti. Vamos a aprender cómo crear tu lista de palabras clave.
Estudio de la palabra clave
Como lo mencioné en la sección anterior, la búsqueda de palabras clave es realmente importante, no solamente para estrategias de SEM, sino también para toda la estrategia general de la empresa.
El tipo de comunicación que una marca debe tener, el layout de un producto, el enfoque de una estrategia de Marketing de Contenido y mucho más puede ser definido por la influencia de una investigación de la palabra clave, y es por este motivo que es importante estar atento en esta etapa de planeación estratégica.
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