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El modelo de bienestar, planteado desde la Modernidad, se basa en una racionalidad positivista de acumulación material y de adaptación del mundo según criterios de eficiencia y hedonismo antropocéntricos. Es por esto que para plantear otras formas de consumo más sustentables es necesario establecer nuevos parámetros de bienestar desde lo que se ha denominado como estilos de vida, situación que desde la lógica capitalista del bien total no parece posible, por tanto, requiere una posición reflexiva mucho más activa de los consumidores- ciudadanos. En este sentido, el presente artículo pretende discutir, a partir de una revisión bibliográfica interdisciplinar fundamentada en el paradigma de la economía civil, el impacto que tienen las concepciones de bienestar como factor determinante en el proceso de consumo, a partir del principio económico de la reciprocidad.
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