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1. Impacto visual
La fotografía publicitaria debe captar la atención del público. Debe ser impactante. Esto se debe a que hay una saturación de publicidad por lo que es muy difícil que el público luego recuerde una fotografía.
2. Concepto creativo
Es la idea principal que configura la fotografía publicitaria. Sin un concepto creativo claro una fotografía publicitaria no se entendería del todo.
3. Promover a la acción
La fotografía publicitaria tiene como primer objetivo captar la atención del público para que después empuje a una acción. Esta acción puede ser de compra, recordación, etc.
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