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Respuesta:
La publicidad es, por encima de todo, una actividad económica, un negocio que mueve anualmente grandes sumas de dinero. Para dimensionar la importancia de esta actividad, basta tener
presente que en el año 2015 la inversión real estimada del mercado publicitario español (el dinero
invertido por las empresas para promocionar la venta de sus productos) alcanzó los 11.742 millones de euros.
Pero además de un negocio, la publicidad es en esencia un proceso de comunicación externa,
interpersonal y controlada que pretende dar a conocer un servicio o producto, con el fin de
informar e influir en su compra o aceptación. Es una actividad que nace como resultado de la
consolidación del mercado y el consumo de masas (que genera la necesidad de poner en contacto a un número creciente de productos y servicios con sus potenciales consumidores) y que se
legitima en el paradigma de la libertad individual (para elegir, moverse, consumir, etc.), puesto que
la publicidad no obliga a nada.
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