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Potencialidades: aprovechar las oportunidades y las fortalezas.
Permiten, que los recursos se conviertan en productos y servicios aceptados por el mercado, que la empresa esté capacitada para prever y planificar su futuro y que sea capaz de autoevaluarse, etc.
Riesgos: superar las amenazas aprovechando las fortalezas
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