nombre 5 marcas de productos ecuatorianos que tengan posicionamiento del mismo en su mente o en el de sus padres?
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Respuesta:
“Siempre es necesario estar al tanto del grado de conocimiento de una marca, pues lo que no se conoce no existe y por lo tanto no es una opción de compra”. Con esta concisa frase, Luis Pástor Herrera, CEO y fundador de Advance Consultora, pone en evidencia que la notoriedad de una marca determina su éxito en el mercado.
El conocimiento por parte de los consumidores establece de manera definitiva su presencia en la mente del cliente. Factores como el reconocimiento, recuerdo y familiaridad que el público pueda tener, determinan el alcance de una marca y su posibilidad de llegar al top of mind. Esto comprueba y, hasta cierto punto, es un termómetro del funcionamiento de las estrategias de marketing y posicionamiento, creadas para generar visibilidad de los productos o servicios.
Según Pástor, los atributos de una marca que permanece en la mente del consumidor, están asociados principalmente a la categoría a la que pertenecen y se construyen en función de dos ejes: tiempo y dinero. El tiempo hace que las marcas que han sido consistentes en su trabajo de construcción de imagen, se vinculen con un atributo principal. El dinero, por su lado, se refiere a la inversión en publicidad que la marca ha hecho para alcanzar y legitimar dicha asociación.
Frente a lo anterior, Advance Consultora, empresa cuencana con una experiencia de 15 años en más de 3.800 proyectos de investigación y consultoría, ha generado un ranking de las marcas más recordadas por los ecuatorianos, a través de herramientas que les proveen información analítica, entendible y confiable.