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Un filtro interno hace que cada persona valore los productos de una manera diferente e incluso la misma persona según el contexto valore el mismo producto deforma diferente.Un paraguas en un día soleado seguro no cuesta lo mismo que uno en un día lluvioso, el vendedor de paraguas de forma intuitiva conoce la diferencia de ofrecerlos en un momento determinado.
Conclusión, quien determina el precio no es el empresario en base a los costos de producción, es el consumidor que lo hace según su valoración subjetiva de los productos o servicios, lo cual nos puede llevar a la siguiente reflexión: a la luz de la subjetividad del valor, quien paga Realmente Nuestros salarios es el Consumidor, pues es El quien decida LOS PRECIOS desde el lugar de Nosotros producimos SEGÚN Lo Que considera justo y no lo Hace BASADO en Datos Objetivos condicionado Sino por el contexto, Motivaciones, Experiencias, etc.
¿ Entonces, ¿qué hacer con los precios? El poder de los precios radica en que son mecanismos que transmiten información para que los empresarios asignados sus esfuerzos y recursos para producir lo que tenga mayor demanda y rentabilidad.Fijar un precio adecuado es una actividad entre las finanzas y la sensibilidad del empresario para entender su mercado, pues los consumidores no solo deciden qué quieren recibir como valor sino cuánto están disponibles a pagar por ello. Al sistema de fijación de precios basado en los costos, ahora deberíamos agregar el precio basado en la percepción de valor del consumidor.